Пользовательский контент (user generated content, UGC) перестал быть просто трендом и превратился в фундаментальный элемент маркетинговой стратегии для fashion-брендов. Современные потребители, особенно поколения Z, испытывают «рекламную усталость». Они доверяют не постановочной рекламе, а мнению таких же людей, как они. Контент от реальных покупателей в естественной обстановке (например, фото и видео с обзорами одежды в повседневной жизни) воспринимается как честный и непредвзятый. В интернете уже сложилась естественная среда […]
Архивы за день Апрель 26th, 2026
Опубликовано в рубрике 
Ralph Lauren выпустил куртку с подогревом
Апрель 26th, 2026 
raven000 Американский бренд Ralph Lauren продолжает экспериментировать с новыми технологиями и запускает в продажу куртки с функцией обогрева. Впервые они были представлены в рамках зимних Олимпийских игр 2018 года в Южной Корее. В основу инновационных курток легли популярные модели Polo 11 и Glacier. Изделия работают по принципу электрических одеял и питаются энергией от зарядного устройства, расположенного […]
Мужская линия Lanvin «осиротела»
Апрель 26th, 2026 raven000 После 13 лет сотрудничества креативный директор мужской линии французского модного дома Lanvin Лукас Оссендрейвер покидает компанию, сообщает WWD. Заключительной работой для Оссендрейвера стала предсезонная коллекция Lanvin, презентованная в Palais de Tokyo в Париже. По информации отраслевых источников, модный дом откажется от участия с мужской коллекцией в Парижской Неделе моды в январе 2019 года. Напомним, что […]
Caterina Group провела показ в рамках выставки CPM
Апрель 26th, 2026 raven000 Холдинг с 25-летним опытом в fashion-индустрии продемонстрировал актуальные тенденции, стирающие границы между бельем и одеждой. Свои коллекции на подиуме представили европейские марки, например, бельгийский бренд Sarah Pacini. Философия коллекции — «пограничное пространство», это игра теней от светлого к темному. Урбанистический и решительно современный стиль — коллекция для тех, кто ценит индивидуальность и бросает вызов трендам. Мужское направление холдинга представил бренд Richmond X, поразивший ярким отражением […]
Рост продаж в «слепых зонах»: стартовый гайд Андрея Яловенко к Fashion Practicum Week
Апрель 26th, 2026 raven000 В кризис fashion-брендам и модному ритейлу следует придерживаться двух правил, считает Андрей Яловенко. Во-первых, каждый год бизнес-процессы ускоряются, поэтому важно «быть на волне» и отслеживать активность конкурентов, динамику трендов и эволюцию каналов продаж. Во-вторых, во время экономического спада нужно внимательно относиться к расходам. Если компания не может себе позволить большие инфраструктурные или маркетинговые проекты, придется действовать точечно, идти маленькими шагами. «Далеко не все в кризис […]
