Klass511.Ru

До недавнего прошлого мужская мода по сути своей оставалась глубоко консервативной. Переломным моментом стал конец нулевых, когда на фоне развернувшегося мирового экономического кризиса произошла масштабная переоценка ценностей. Нестабильная ситуация, отсутствие точки опоры во внешнем мире привели к тому, что мужчины начали одеваться более расслабленно, их одежда стала более удобной и менее формальной. По сути именно тогда завершилась эра power dressing, когда костюм являлся необходимым атрибутом успешности мужчины. Сегодня директор департамента крупной компании в повседневных брюках и рубашке поло выглядит вполне органично. Строгие мужские костюмы из общепринятого рабочего дресс-кода оказались вытеснены в узкую сферу, где формальный стиль по-прежнему остается деловой нормой.

Отказ мужчин от костюма, который выполнял унифицирующую функцию и позволял без труда считывать информацию о пользователе, привел к тому, что представителям сильного пола пришлось задуматься о том, что же теперь носить. Появилась потребность выразить себя, которая ранее была актуальна в основном для подростков и молодых мужчин, а также представителей творческих профессий. Этот тренд нашел отражение в росте спроса на beauty-услуги для мужчин; одновременно с этим изменилась структура потребления и психология мужской моды в целом.

В обществе произошла глобальная смена культурных базисов. Мы привыкли к тому, что мужчины не плачут и преимущественно равнодушны по отношению ко всевозможным «женским штучкам», в том числе к моде. Но в рамках новой культурной модели представители сильного пола становятся мягче, чувствительнее, больше обращаются внутрь себя. Предпосылкой для этих перемен послужило феминистическое движение, первая волна которого пришлась на конец XIX — начало XX века, а вторая захлестнула мир в 1960-х. Популярные представители массовой культуры в тандемах с известными кутюрье создавали провокационные образы мужчин с использованием атрибутики женского гардероба. Ярким представителем и трендсеттером нового направления был, например, Дэвид Боуи, который жил и действовал согласно правилу «хочешь изменить мир — начни с себя». И ему удалось не только предстать перед публикой постоянно в новых образах, но и трансформировать культурный код, существовавший тысячелетиями.

Безусловно, это не означает, что все мужчины переоделись в розовое и обтягивающее, — но границы мужской моды в России существенно расширились, включив в себя больше допущений и вариаций. И наряду с традиционными формами появились новые, которые вызывают неподдельный интерес у лидеров мнений и молодежи, постепенно меняя облик современного мужчины.

При этом поколение бэби-бумеров, которое перешагнуло пятидесятилетний рубеж, осталось верным классическим силуэтам и расцветкам, однако вместе с тем позитивно восприняло переход к более расслабленному стилю.

Основной акцент средства массовой информации делают сегодня на поколение Y, кому сейчас около тридцати лет. Амбициозные, нацеленные на немедленный результат, сфокусированные на собственной личности, представители этой молодежной культуры являются основными законодателями и одновременно последователями новой
культурной традиции. Их предпочтения динамичны и подвержены трансформациям под воздействием изменяющихся трендов. Основные характеристики этой группы — вовлеченность и неподдельный интерес к моде.

По данным исследования, опубликованного аналитическим порталом «Инфопедия», рынок мужской моды в России в 2015–2018 годах увеличился на 15%, и, по прогнозам экспертов, будет наблюдаться дальнейший рост. В структуре распределения расходов российских мужчин на одежду отводится 7,25%, что вдвое меньше того, что тратят женщины. И эти данные свидетельствуют о большом потенциале рынка мужской одежды в России.