От производства рабочей одежды до одного из самых известных модных брендов — история Hugo Boss. Парфюмерия Hugo Boss
Hugo Boss – история бренда
Любую историю можно изложить цифрами и фактами. Но только не историю бренда Hugo Boss. И если у модных домов есть судьба, то у немецкой компании Hugo Boss AG, чья штаб-квартира расположилась в г. Метцингене, она нелёгкая. Это сегодня многих восхищают такие факты:
- Поставщик элитных смокингов на церемонию Оскар (200 штук ежегодно).
- Спонсор музея искусств Гугенхайм и его филиалов.
- Один из покровителей автогонок «Формула-1» и «аристократических» видов спорта.
- 6000 именных салонов в 120 странах.
А ведь были периоды фиаско – банкротства, потери репутации. Но бренд выстоял. В современной индустрии fashion это один самых из знаменитых и самых респектабельных домов Высокой моды. Его история настолько тесно переплелась с историей эпохи, что изучают её не только летописцы моды, но и исследователи давних событий. Историк-публицист Роман Кёстер издал по этому поводу книгу «Хуго Босс, 1924–1945. Фабрика одежды между Веймарской республикой и третьим рейхом».
К истокам становления
Предтечей становления бренда стало открытие бизнеса обычным портным по имени Хьюго Фердинанд Босс. Это был период восстановления страны: только что закончилась разрушительная Первая Мировая война. Германия, как вся Европа, нуждалась тогда в текстильных изделиях. С этой целью в 1923 году Хьюго открыл свою первую компанию в небольшом городе земли Баден-Вюртемберг. Так началась история одного из именитых и уважаемых брендов. Дело пошло – вскоре он стал владельцем фабрики, отшивающей униформу полицейским, почтальонам и разнорабочим.
Через 2 года, в 1925 году рабочий персонал насчитывает 33 сотрудника. Наступает кризисное время, и в качестве выхода из него Хьюго расширяет ассортимент, прибавив к униформе охотничью экипировку, национальные костюмы, каучуковые дождевики, кожаные пиджаки. Некоторые преданные делу сотрудники соглашаются во благо дела на сокращение заработной платы.
Но повсеместный кризис того периода взял своё. Уже к 1930 году Хьюго Фердинанд Босс был вынужден признать банкротство. Парадоксально: основатель бренда Hugo Boss не задумывался о моде, о высокой миссии украшательства женщин и мужской элегантности. Это был практичный человек с предпринимательским духом. Он оказался жертвой времени, а на алтарь легло имя, честь которого пришлось восстанавливать детям и внукам.
На службе 3-му рейху
Известно, что кроме экономических явлений, на любой бизнес влияют события жизни политической и общественной. Благодаря им компания Хьюго получила шанс реванша. 1931 год ознаменовался вступлением владельца в партийные ряды национал-социалистов. А с 1932 года его фабрика стала работать на власть. Весь состав германской армии, включая офицеров Вермахта, стал носить форму, выпущенную компанией. Правда, дизайн военной экипировки СС, СА, Гитлерюгенда принадлежит не Хьюго Боссу, а Карлу Дибичу. Для повышения объемов производства в этот период в швейных мастерских трудились польские, украинские, французские военнопленные.
Конечно, эти факты не могли остаться незамеченными после окончания войны. Хьюго Босс был уличен в пособничестве нацистам, его наказали штрафом и лишением голосования. А на репутацию компании легло большое темное пятно. Но это были снова послевоенные годы, фирма оказалась востребованной. Немецкие почтальоны и полицейские снова надевали форму от портного, который даже не подозревал, что его именем будет увенчана эталонная классика в одежде.
Новый этап – новый формат
1948 год ознаменован трагичным событием: Хьюго Босс умирает. Фирма живёт и развивается дальше благодаря традициям семейственности. В 50-е на фабрике шьют не только униформу, но и первые костюмы для мужчин. Это был первый шаг, первый интерес к тенденциям моды. Так спецодежда уступает место стильным вещам. Полностью картина меняется в 1967 году: внуки основателя, родные братья между собой – Йохан и Уве Холи берут компанию в свои руки. В условиях общего экономического подъема они выводят дело Хьюго Босс на высший уровень.
Период 70-80 гг. отмечен очень важными вехами:
- В 1972 году фирма Hugo Boss основала традицию спонсировать ежегодные гонки Формулы-1 и другие чемпионаты.
- 1975 год штат компании пополнил ярчайший дизайнер современности – Вернер Балдессарини.
- 1984 год – дебютный для парфюмов бренда.
Братья Холи оказались большими стратегами. В 1985 году компания преобразуется в акционерное общество и обретает официальное название Hugo Boss A.G. Теперь это крупнейший европейский и мировой производитель классической одежды, предназначенной пока мужчинам. Женский костюм от Hugo Boss увидит свет в 1998 году.
Поэтому, в 1993 году фирму отдали под управление итальянской группе компаний Marzotto (ныне Valentino Fashion Group). Братьев Холи сменил Питер Литтман, который провёл некоторый ребрендинг. Теперь бренд Hugo Boss представлен торговыми марками, ориентированными на различную целевую аудиторию:
- Boss. Респектабельный классический гардероб.
- Hugo. Смелая экстравагантная молодёжная одежда.
- Baldessarini. Люксовая марка.
Питер Литтман оказался приверженцем социальной компетенции. В 1996 году утвердили премию Hugo Boss за успехи и свершения в искусстве. Ещё через год руководство признало пособничество Hugo Boss фашистам и обязалось платить компенсацию всем, кто в плену работал на производстве их деда. Такой шаг был оценен в мировом сообществе: бренд Hugo Boss стали увязывать с нацизмом гораздо реже. Но в 2000 снова найдутся те, кто вновь предъявит потомкам грехи деда. Hugo Boss A.G. вступить в общественную организацию «Память, ответственность, будущее» и выделит 500000 фунтов стерлингов на компенсирование труда и морального ущерба бывших подневольных.
2000-е: триумф и глобализация
В начале нового столетия ассортиментная политика Hugo Boss A.G. расширяет свои горизонты. С 2000 года до этого исконно мужской бренд начинает феминизацию: выпущена первая серьёзная коллекция для женщин.
В 2002 бренд начнут носить маленькие модники, ведь детская линия Hugo Boss быстро впишется в потребности и тенденции моды для детей.
В 2004 году бренд покорит классическую законодательницу моды – Францию. Конечно, это будет Париж, конечно, Елисейские поля. Здесь, в доме с номером 115 откроется огромный монобрендовый бутик.
В 2005 году выпущена в свет линия Boss Skin – косметика для сильного пола. Вдобавок получена лицензия на выпуск именных очков.
2006 год ознаменован первой коллаборацией бренда с лидером группы Jamiroquai Джея Кея. Коллекция JK for Hugo состоит преимущественно из байкерских курток и перчаток и одежды из джерси.
В 2007 году Вернер Балдессарини выкупает одноимённую марку, а заменяет её на модном подиуме заранее разработанная альтернативная линия Boss Selection.
В 2008 году Hugo Boss A.G получает лицензионное право на выпуск женских украшений в партнёрстве с брендом Swarovski.
В 2009 году компания решается на выпуск элитной модели телефона Samsung Hugo Boss.
Hugo Boss XXI века
На глобальном модном подиуме Hugo Boss A.G. презентована сегодня двумя брендами: HUGO и BOSS. Под каждым из них создаются и производятся парфюмерные, аксессуарные линии и богатейшие коллекции одежды. У каждой серии имеются свои приверженцы, своя целевая аудитория.
- Black Label. Это вещи разряда «премиум» для профессиональной и рабочей деятельности, для формальных и неформальных свиданий. Мужские, женские, детские линии.
- Selection. Люксовые модели и аксессуары мужчинам.
- Green. Спортивная одежда мужского, женского направлений, аксессуары.
- Orange. Те же направления, но casual с акцентом практичности.
- HUGO: Авангардная женская и мужская одежда, аксессуары. Марка нацелена на прогрессивное отношение к моде.
- Парфюм Hugo Boss. Производство своей ароматной продукции Hugo Boss осуществляет в тесном союзе с Procter & Gamble. Первый мужской парфюм бренда – Hugo Boss № 1 (1985 год). Сегодня насчитывается более 40 самобытных ароматов от Hugo Boss. Духи Hugo Boss входят в топовые рейтинги продуктов парфюмерии с мировыми именами.
Сегодня вещь Hugo Boss – эталон стиля, верх элегантности, успеха и уважения и себе. Одежда бренда прекрасно смотрится любой обстановке – от светского раута до визита во дворец. К каждому наряду можно подобрать идеально сочетающиеся обувь, аксессуары бренда. Потому что дизайнеры этого Модного Дома предлагают понятные, но в тоже время крутые вещи, которые не просто комфортны, но и невероятно стильно выглядят.
Hugo Boss («Хуго Босс») — знаменитый немецкий бренд, основанный в 1924 году. Под одноименной ТМ выпускается модная одежда и элитная парфюмерия. Штаб-квартира торговой марки находится на территории земель Баден-Вюртемберг в крохотном городке на юге Германии под названием Метцинген. Фирменные магазины Hugo Boss разбросаны по всей планете.
На сегодняшний день открыто более 6100 торговых точек, продукция реализуется на 5 континентах в 124 странах мира. Hugo Boss является владельцем более 364 магазинов, 537 монобрендовых магазинов и более чем 1000 магазинов, принадлежащих франшизе.
История создания бренда Hugo Boss
Основатель одноименного бренда Хуго Фердинанд Босс родился 8 июля 1885 года в семье владельцев текстильной лавки.
В 1902 году юноша устроился работать на ткацкую фабрику в Метцингене. После прохождения воинской службы с 1903 по 1905 год работал на ткацкой фабрике в Констанце. После кончины родителей в 1908 году молодой человек становится полноправным владельцем семейного бизнеса.
С началом Первой мировой войны в 1914 году Хуго Босс был призван пополнить ряды германской армии. По возвращении с фронта в 1923 году он основал в Метцингене небольшую швейную фабрику по производству рабочей и спортивной одежды, рубашек, курток и плащей. Семь лет спустя предприятие оказалось на грани банкротства. Но предприимчивый Босс не намеревался сдаваться и уже через год вступил в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию, которая делает заказ на производство униформы СА, СС и Гитлерюгенда.
В 1934 году Hugo Boss приобрел ткацкую фабрику и перенес на ее территорию швейные мастерские. В 1937 году штат компании состоял из 100 человек.
По словам немецкого историка Хеннинга Кобера, Хуго Фердинанд Босс был ярым поклонником Адольфа Гитлера.
Нацистская оккупация
Дела пошли в гору с началом Второй мировой войны, когда его фабрика была объявлена важным военным предприятием и получила заказ на изготовление униформы вермахта. На тот момент на фабрике работало 140 подневольных, большинство из которых женщины.
Форма Hugo Boss для немецких солдат
После окончания военных действий Hugo Boss переориентируется на производителя униформы для железнодорожников и почтальонов.
Послевоенный период
На разных этапах своего существования фирма еще несколько раз была на грани банкротства.
В 1946 году Хуго Босса обвиняют в сотрудничестве с нацистами, лишают права голоса и штрафуют на 100 000 немецких марок (70 553 доллара США). Однако Босс подал апелляцию, и, в конце концов, был классифицирован как «последователь», т. е. человек, который не по своей воле следовал фашистскому режиму.
В 1948 году в возрасте 63-х лет основатель компании умирает, и бразды правления на себя принимает его зять Ойген Холи. Под началом молодого владельца создается первый мужской костюм. В итоге компания постепенно уходит от истоков и постепенно становится ближе к модному Олимпу. Оставив позади тернистый путь, производитель вышел на более высокий уровень и сумел найти свое место в мире моды.
Навстречу будущему
Первый костюм Hugo Boss увидел свет в 1953 году.
Мужской костюм Hugo Boss
В 1967 году компанию возглавили дети Ойгена Холи — Уве и Йохен. Зарегистрированным товарным знаком бренд стал в 1977 году.
В 1984 состоялся запуск парфюмерной линии Hugo Boss.
Параллельно этому компания активно спонсирует «аристократические» виды спорта: гонщика Формулы-1 Ники Лауда, гольфиста Бернарда Лангера, крупнейшие международные командные соревнования в мужском теннисе — Кубок Дэвиса.
В 1985-м предприятие становится акционерным обществом, название теперь звучит как Hugo Boss AG.
В 1993-м компания переходит под управление итальянской группы Marzotto.
В 1989 году в сотрудничестве с влиятельной итальянской компанией Safilo были выпущены первые солнцезащитные очки Hugo Boss.
В 2010 году объем продаж компании составил 2 345 850 000 американских долларов, а чистая прибыль — 262 183 000 американских долларов. В этом же году Hugo Boss был бойкотирован актером Дэнни Гловером за планы компании закрыть завод в Бруклине.
На данный момент основные производственные мощности компании находятся в Турции в городе Измир. В штате компании трудится около 8 000 человек.
Модный дом на рынке представлен двумя брендами: Boss и Hugo.
Под брендом BOSS выпускается мужская и женская одежда. В свою очередь ТМ BOSS представлена линейками:
- BOSS Orange, в которую входит повседневная джинсовая одежда, как для мужской, так и женской аудитории. С выходом коллекции весна-лето 2018 BOSS Orange переименована на BOSS Casual.
- BOSS Green, ранее известная как BOSS Sport, включает в себя одежду для активного времяпровождения, мужские костюмы и женскую одежду. Из коллекции весна-лето 2018 BOSS Green будет известна как BOSS Athleisure.
Под брендом HUGO выпускается мужская и женская одежда. Коллекциям характерен авангардный стиль, органично переплетающийся с модными тенденциями.
Наручные часы Hugo Boss
Hugo Boss тесно сотрудничает с такими именитыми брендами, как Samsung, HTC и Huawei, C.W.F. Children Worldwide Fashion SAS, Shiseido и Procter & Gamble Prestige. Также между компанией подписано соглашение с Movado — известным швейцарским производителем часов.
Парфюмерия Hugo Boss
Парфюмированная вода выпускается совместно со всемирно известной компанией Procter & Gamble. Первая туалетная вода Hugo Boss увидела свет в 1985 году. Это шедевральный аромат, получивший название Number One, принадлежащий к группе фужерные. Его автором является парфюмер Пьер Варнье.
Дебютная туалетная вода Boss Number One
В настоящее время парфюмерная линия представлена 42 неповторимыми композициями, направленными на мужскую и женскую аудиторию.
В свое время в рекламной кампании Hugo Boss принимали участие такие знаменитости, как Крис Хемсворт, Райан Рейнольдс, Гвинет Пэлтроу, Скотт Иствуд, Джаред Лето, Зак Эфрон, Джонатан Рис-Майерс, Тео Джеймс и Джерард Батлер.
Бренд HUGO BOSS
Hugo Boss – предложения на рынке моды
Этот бренд является одним из известнейших мировых брендов. Под этой маркой выпускается одежда классического стиля как для мужчин, так и для женщин, а также различные аксессуары, обувь, сумки, косметические и парфюмерные товары. Основное производство находится в Турции, по всему миру расположены тысячи фирменных магазинов бренда Hugo Boss.
История этой марки началась в 20-е годы ХХ века в Германии. Главной целью для создателя Хьюго Босс была практичность в одежде. Сначала компания производила лишь форму для военных, одежду для рабочих, а также спецодежду. Внуки основателя принесли успех этой фирме, решив расширить производство и заняться пошивом мужских костюмов строгого стиля. Затем линия одежды стала расширяться, началось производство пальто, курток, пиджаков и сорочек. Позднее была добавлена обувь в классическом стиле. Вся одежда была предназначена для состоятельных покупателей-мужчин, которые имели свой бизнес и занимали соответствующее место в обществе. Еще позднее появилась специальная одежда для гольфа — игры, которую любят все представители высшего общества. С 1993 года парфюмерия этого бренда заняла лидирующие позиции на рынке мирового масштаба. С 2000 года появилось производство одежды для женщин Хьуго Босс, а также женской обуви и всевозможных аксессуаров.
Одежда Hugo Boss
Всемирно известный бренд HUGO BOSS – лидер по выпуску одежды высшего класса, предназначенной для потребителей с разным доходом.
- BlackLabel – деловая одежда классического стиля. Цены на эту серию высоки. Подходит для работы, деловых встреч, конференций и приемов. В эту серию входит мужская и женская одежда. Зачастую шьется из материалов, в составе которых есть шерсть.
- OrangeLable – молодежная повседневная одежда для мужчин и женщин. В эту линейку входят джинсы, футболки и куртки. Это комфортная модная одежда средней ценовой категории. Линейка OrangeLable основная в этом бренде.
- BossSelection – эксклюзивная одежда, сшитая из очень дорогих материалов, зачастую выполняется вручную. Цены на эту серию самые высокие.
- GreenLable – одежда многофункционального типа. В ней хорошо отдыхать, заниматься спортом и играть в гольф. Есть линии для мужчин и женщин.
Дизайн всей одежды данного бренда разрабатывают дизайнеры мирового уровня. Все модели соответствуют самым новым тенденциям в моде, покрой их очень точен, украшения оригинальны, а пошиты они из натуральных тканей высокого качества.
Косметика и парфюмерия Hugo Boss
Коллекции для мужчин и женщин очень востребованы и занимают почетное место в первой 10-ке брендов парфюмерии во всем мире. Назовем самые известные духи:
- — Boss Femme – аромат для женщин, очень мягкий и бесконечно чувственный. Будет хорош для молодых, современных, очень активных дам, которые живут в сумасшедшем ритме города.
- — Boss Orange Celebration of Happiness – женский аромат с нотками фруктов и цветов.
- — Boss Bottled – аромат для мужчин, в котором сочетаются пряные и древесные нотки.
- — Boss Collector’s Edition – классический мужской аромат, в котором сочетаются бесконечная свежесть, интригующая пряность и тепло древесных ноток.
Во всех ароматах бренда воплощается индивидуальность, полная независимость и стиль. Это выбор людей с хорошим достатком и известными именами.
Косметика от Hugo Boss есть мужская и женская. Мужская линия называется BossSkin, в нее входят гель для бритья, пена, скрабы, кремы вокруг глаз.
Сумки и обувь бренда Hugo Boss
Обувь Hugo Boss – классическая, она всегда в моде и не теряет своей популярности. Мужская обувь предназначена для успешных, энергичных и уверенных в себе мужчин. Коллекции для женщин нацелены на тех дам, которые предпочитают стиль.
Модельный ряд сумок от Хьюго Босс очень широк: от строгих деловых сумок до элегантных клатчей. В качестве материала используется натуральная кожа черного цвета, а так же крокодиловая или лаковая кожа, для дополнительной отделки применяется мех и блестящие камни.
Бренд Hugo Boss предназначен для успешных и уверенных в себе людей, которые ценят высокий деловой стиль одежды.
Источники:
http://fsntrend.com/brendy/istoriya/hugo-boss.html
http://brand-info.com.ua/hugo-boss/
http://the-fashion.ru/brend-hugo-boss/
Загрузка...
