Klass511.Ru

«Речь идет об укреплении связей, чтобы мир стал немного меньше, и том, чтобы заказы быстро доходили до каждой двери», — отмечает Леонард Линь, глобальный директор по связям с общественностью Shein. В планы компании входит развитие структуры производства в этих странах до такой степени, что они будут обслуживать исключительно Европу и Латинскую Америку.

Кроме того, Shein намерен приблизить к рынкам сбыта и центры принятия решений. Головной офис компании расположен в Сингапуре, а сейчас она создает сеть региональных офисов на ключевых рынках. Европейская штаб-квартира Shein открыта в Ирландии, офисы есть также во Франции, Великобритании, Германии, Бельгии и Испании.

Европейское присутствие важно и для лоббистской работы компании. Китайскому гиганту придется адаптировать свою бизнес-модель, чтобы соответствовать местным законам. Так, Франция, например, предлагает вводить пошлины и ограничивать рекламу операторов быстрой моды.

Чистая прибыль Shein в 2023 году выросла до 2 млрд долларов, а ее валовая торговая стоимость достигает 45 млрд долларов. Сейчас компания ждет одобрения регуляторов США и Китая для листинга на Нью-Йоркской фондовой бирже.