Klass511.Ru

Как политики влияют на избирателей через одежду? Как мерч стал инструментом для продвижения идей?
Разбираемся в новом выпуске подкаста, созданного нейросетью

В России культура мерча появилась относительно недавно. И в первую очередь использовалась футбольными клубами и поп-звездами. Но политические партии тоже не отстают от тренда. Например, незадолго до единого дня голосования 12—14 сентября 2025 года в московском ТЦ «Европейский» появился корнер с фирменной одеждой от ЛДПР. Посетителям предлагались футболки, свитшоты, джинсовки и спортивные костюмы с цитатами ныне покойного Владимира Жириновского.

Пойти на такой шаг партийные функционеры решились после впечатляющего ажиотажа, который вызвала коллекция в интернете, как они уверяли. Поклонники Жириновского раскупили футболки с высказываниями политика, которые разлетелись на мемы в социальных сетях: «Сафонов, оплатить!», «Чемодан, вокзал, *****!»

ЛДПР остается одной из немногих партий, которой удается быть на волне современных трендов и располагать к себе молодежь, не прибегая к морализаторству. Купить футболку с мемной надписью интересно и тем, кто не собирается активно участвовать в политической жизни. Это социокультурный жест, приобщение к культовой фигуре — харизматичному лидеру партии.

Молодежная коллекция ЛДПР была создана совместно с брендом «Колос». На сайте можно приобрести вещи, в которых заложен более глубокий смысл, чем просто мем. Они пользуются популярностью и выглядят как продуманное политическое высказывание. Например, косоворотки с гербом России или свитшот со знаменитой цитатой Владимира Жириновского: «Есть четыре силы в мире — Запад, Юг, Восток и Россия!». Рецепт популярности коллекции прост: харизма лидера, его яркие высказывания, продуманный дизайн. Это уже не просто футболка с надписью, а символ объединяющей идеи любви к родине.

Голос поколения

Яркий кейс и у партии «Новые люди». Ее футболки и свитшоты с легкостью можно носить каждый день, при этом они совершенно не похожи на резкие политические заявления. Партийный мерч становится удобной ежедневной вещью. При этом фразы отображают установки целевой аудитории партии.

Так мы понимаем, что «Новые люди» ориентируются на молодых, социально активных, усердно работающих граждан, ценящих семью и друзей, «выбирающих свой путь» и «слушающих свое сердце». В жизни их мотивируют идеалы свободы и выбора себя, в отличие от старшего поколения. Надев такую футболку, нельзя сказать, что это громкий политический лозунг, это скорее маркер образа жизни.

Партия запустила свой бренд одежды «Новые люди. Новый стиль» под слоганом: «Одежда, которая говорит за тебя. Это новый подход к стилю: не просто вещи, а отражение важных ценностей. Так звучит голос твоего поколения!». Это своеобразная «политика будущего без радикализма», мягкая сила через разговор с молодыми людьми.

Есть у партии и более радикальное высказывание. Например, она активно продвигает законопроект о наказании за пропаганду домашнего насилия. Под эту инициативу тоже создан мерч: футболки с принтами «Сила в любви» и «Насилие — не традиция». 50% прибыли с продажи этих вещей направляются в кризисные центры для женщин, пострадавших от домашнего насилия.

Весной этого года партия провела акцию «Меняй на российское». В Москве, Санкт-Петербурге, Костроме и Новосибирске посетители торговых центров могли подойти к корнеру «Новых людей», отдать пакет с импортной одеждой и взять взамен новые вещи отечественного производства, так как, по словам лидера партии Алексея Нечаева, российские бренды за время санкций сильно трансформировались и сейчас ничем не уступают западным, а порой и превосходят в качестве.

Повседневные лозунги

Российские политики только начинают осваивать эстетику мерча и влиять на своих избирателей через одежду. На Западе такая практика известна давно. Первым создавать маркированные элементы одежды, которые позволяли бы отличать сторонников того или иного политика от остальных избирателей, стал еще Джордж Вашингтон в 1789 году — на инаугурацию всем желающим дарили кнопки-значки с его портретом. А позже Авраам Линкольн догадался, что лозунги своей избирательной компании можно разместить не только на флагах, но и на лентах и даже посуде.

Один из самых узнаваемых политических логотипов современности удалось создать политтехнологам президентской кампании Барака Обамы. Они отрисовали букву «О», внутри которой изображено восходящее солнце над красно-белыми полосами, символизирующими американский флаг. Этот логотип стал олицетворением обновления в обществе. Дополнили его плакаты и футболки с лицом президента и надписью «HOPE» — «Надежда». Это лаконичный стиль стал символом поколения, которое с оптимизмом движется вперед.

Еще один пример удачного мерча в американской политической истории — мем «Берни Сандерс в варежках». После церемонии инаугурации Джо Байдена в январе 2021 года интернет заполнил мем с изображением американского сенатора Сандерса, где он сидит на раскладном стуле, будучи одетым в теплую объемную куртку, скрестив руки в огромных вязанных варежках. Фотография завирусилась и породила большое количество шуток. Политик решил воспользоваться ситуацией: выпустил официальные свитшоты, а вырученные деньги отправил на благотворительность. Коллекция с этим снимком была раскуплена за несколько часов. Ситуация стала примером простоты и самоиронии — редких качеств, которые вызывают симпатию у избирателей.

Были в американской истории и примеры, когда мерч становился способом протеста. Как например серия футболок «Disarm Bush», которые появились в начале 2000-х как реакция на военную политику Джорджа Буша-младшего. Дословно это ответ на призыв самого президента: «Разоружайте Буша». Футболки разошлись огромными тиражами, и люди охотно из надевали во время протестных движений в США и Европе.

Сегодняшний президент США тоже активно использует этот инструмент. Кроме всем знакомых красного галстука и бейсболки с фразой «Make America Great Again», Дональд Трамп создал бренд Dark MAGA (сокращенный слоган). Под этой маркой выпускаются черные кепки с готическим дизайном. Эти более повседневные модели стали настоящим хитом у американской прогрессивной молодежи. Также бренд предлагает футболки и худи в готическом стиле.

Все эти примеры показывают, что политический мерч — это мощное оружие в умелых руках для продвижения идей и инициатив.