Klass511.Ru

Исследование демонстрирует сдвиг потребительских привычек. Образами блогеров вдохновляются 63% россиян, в то время как печатные глянцевые издания стремительно теряют аудиторию. 77% респондентов не читают модную прессу, 17% предпочитают онлайн-версии, и только 6% остаются верны печатному формату.

Наиболее востребованными форматами модного контента стали обзоры с маркетплейсов (37%), практические подборки «до/после» и модные советы (22%), а также сезонные тренды (20%). Меньший интерес вызывают обзоры масс—маркета (15%), российских нишевых брендов (15,5%) и люксовых марок (11%).

«Интерес к модному контенту продолжает расти — только за последний год спрос на интеграции у блогеров увеличился на 37%», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова. — «Аудитория ждет не „глянцевых“ обзоров, а полезный и прикладной контент, который можно использовать в реальной жизни».

Поколенческий анализ показывает, что активнее всего за модным контентом следят зумеры (41%) — именно этот сегмент аудитории чаще остальных совершает онлайн-покупки. Затем следуют миллениалы (32%), поколение X (25%) и беби-бумеры (20%). Помимо соцсетей, пользователи обращаются к маркетплейсам (30%), видеохостингам (15%) и узкоспециализированным fashion-блогерам (12%).