Klass511.Ru

Генеральный директор Kering Лука де Мео, чье назначение стало неожиданностью для индустрии (ранее он возглавлял Renault), готовит масштабную стратегическую перезагрузку. Полноценный план восстановления представят инвесторам 16 апреля во Флоренции.

Ключевой бренд группы Gucci, переживающий смену креативного курса под руководством Демны, завершил квартал снижением продаж на 10% — также лучше прогнозов. Первая коллекция нового руководителя Демны La Famiglia вышла в прошлом году. Дома Balenciaga и Bottega Veneta показали в четвертом квартале умеренный рост или стагнацию, Yves Saint Laurent — практически нулевую динамику.

«2025-й был не тем годом, который мы хотели, — признал де Мео во время телефонного разговора с аналитиками. — Он не отразил истинный потенциал Kering, и мы все это понимаем».

Операционная прибыль группы снизилась на 33%, маржинальность сократилась до 11,5%. В этих условиях де Мео запустил программу снижения зависимости от заемных средств: компания сократила чистый долг, продала косметическое подразделение L’Oreal за 4 млрд евро и закрыла 75 нерентабельных магазинов. Это позволило сэкономить 925 млн евро.

Следующим шагом, по словам де Мео, станет выход Kering в сегмент здоровья и долголетия.

Аналитики сходятся во мнении, что статистика четвертого квартала свидетельствует скорее о замедлении падения, чем о начале уверенного восстановления.

«Эти результаты указывают на легкое улучшение по всему портфелю брендов Kering, — комментирует аналитик Bernstein Лука Солка. — Станет ли это предвестником перелома и возврата Gucci к росту в 2026 году — главный инвестиционный вопрос».

В Kering заявляют, что в 2026 году возобновят рост и повысят маржинальность, но от подробных прогнозов пока воздерживаются. В Jefferies отмечают, что инвесторы ждут от де Мео не только стратегии, но и демонстрации первых результатов: «Потенциал экономии значителен, и это неизбежная зона фокуса».