Klass511.Ru

Одежда всегда строилась не просто вокруг человеческого тела, а вокруг идеала, к которому это тело стремилось. Разные каноны красоты в разное время определял силуэт одежды — будь то уплощенная грудь в эпоху Средневековья или утянутая корсетом талия эдвардианских красавиц. Сейчас же мы можем наблюдать тектонические сдвиги стандартов, которые больше не являются незыблемыми и начинают дрейфовать, меняя одежду в сторону абсолютного разнообразия.

Понятия «так не модно» и «так не носят» сами по себе вышли из моды. Сейчас носят всякое: и облегающие вещи, и гипертрофированные объемы, и классически женственное, и выраженно асексуальное. Больше нет необходимости призывать тело к какому-то условному идеалу, как это было, например, в феминных 1950-х или в 1990-х, в декаду супермоделей. Это иллюстрируют и способы презентации одежды: пусть понятие «модель» все еще ассоциируется с юной и стройной девушкой, однако по факту мы видим увеличивающееся число самых различных образов и в рекламе, и на подиуме, и в лукбуках — женщин и мужчин разных размеров, возрастов, с разным цветом кожи. Благодаря этому у массового потребителя формируется обновленное восприятие красоты и индивидуальности.

Крупные компании вроде Gucci вводят новые должности, продиктованные необходимостью времени, как то: «директор по культурному разнообразию, справедливости и инклюзивности». Деятельность таких специалистов позволяет маркам не только лучше понимать требования разных географических рынков, но и не совершать грубых ошибок, используя элементы инородной культуры в дизайне изделий и визуале рекламных кампаний. Масс-маркет-бренды реагируют на эту тенденцию с легкостью и быстротой: так, в этом сезоне Uniqlo представил мультикультурную коллекцию авторства дизайнера Ханы Тадзимы, а Zara выпустил лукбук с участием девушек разных национальностей.

Внутренний взгляд

Новая духовность предполагает насыщенную работу с собственным «я», о чем свидетельствуют множество статей и книг на тему психического здоровья, а также возросшая в разы востребованность психотерапии. Принятие себя, особенного и неповторимого, ведет к принятию множества таких же особенных других, а значит, и к разрушению стереотипов о единственно верном «идеале».

Многие пробуют прийти к гармонии через практики, связывающие духовное с телесным, — такими как йога. Увлечение йогой, в свою очередь, породило определенный стиль одежды, в котором преобладают мягкие укутывающие силуэты, пластичные материалы и вещи, в которых комфортно и двигаться, и медитировать.

Традиционный спорт также дает возможность не только усовершенствовать физическую форму, но и оздоровить дух. Говорить о том, как увлечение бегом, фитнесом и другими популярными тренировками влияет на современный городской стиль, пожалуй, будет уже излишним. Разве что можно добавить, что одновременно с повседневной одеждой меняются и более «неповоротливые» сегменты рынка — нижнее белье, которое становится все более простым и эластичным, свадебные платья, которые движутся в сторону удобства, минимализма и универсальности.

Еще одним хобби миллениалов стала магия, на которую сегодня смотрят как на способ отвлечься от реальности, взглянуть на мир под другим углом, пробудить интуицию и узнать что-то большее о себе самом. Современные ведьмы, сформировавшие в конце 2010-х годов отдельную субкультуру, нередко связывают свою философию с основными ценностями феминизма, такими как взаимовыручка и сестринство, независимость и сила духа, сексуальное раскрепощение и творческая свобода. Ведьминские ритуалы в этом контексте становятся чем-то вроде терапии, которая помогает переработать и преодолеть психотравмы. Сам образ ведьмы с ее ярким драматичным макияжем и зрелищным арсеналом средств для магии и предсказаний романтизируется в том числе в социальных сетях — достаточно полистать хэштег #witchesofi nstagram, чтобы осознать масштаб этого увлечения.

Виртуальный гардероб

Наконец, в разговоре о телесном и духовном нельзя не упомянуть о полном отрицании телесности: нужна ли вообще одежда определенным группам социума, отрывающимся от физического мира? Например, Instagram-блогерам, которые меняют вещи ради красивой картинки или стримерам, которые «живут» в видеоиграх. Как показывает опрос компании Barclays, 9% пользователей социальных сетей покупают одежду только для того, чтобы сфотографироваться и опубликовать пост. Обращаясь к этой аудитории, норвежский бренд Carlings выпустил коллекцию, существующую исключительно в виртуальной реальности. Футуристические интернет-изделия по цене в $10–30 можно было купить, объединить при помощи специальной программы с собственным изображением, чтобы затем выложить образ «в новой одежде» в Instagram.

Подобные проекты рисуют будущее в духе «Черного зеркала» — где жители Земли ходят в одинаковой униформе и почти не общаются друг с другом вербально, проживая свою жизнь и меняя образы в онлайн-пространстве. Однако вполне жизнеспособна и обратная тенденция: устав от прессинга перегруженного информацией интернета, люди все чаще возвращаются в офлайн за простыми эмоциями, неспешными размышлениями и заботой о собственном теле — которое продолжает существовать по законам физического мира.

Carlings