Klass511.Ru

Фанатские шопинг-туры

Именно футбол стал основной силой, повлиявшей на развитие мужской моды в XX веке и положившей начало стилю casual. Есть разные версии, с кого началось его формирование, но наиболее популярная приписывает это болельщикам английского футбольного клуба «Ливерпуль» конца 1970-х.

Сейчас, в эпоху развития интернета и электронной коммерции, потребителям не составляет особого труда приобрести продукцию какого-то бренда или найти информацию о нем, находясь практически в любой точке земного шара. Однако четыре десятилетия назад ситуация обстояла иначе, и, приехав в другую страну, люди сталкивались со множеством неизвестных им марок. Английские футбольные фанаты, путешествовавшие за своей командой в Европу, получили доступ к новым, экзотическим для них лейблам. Привозя домой свои трофеи — одежду и обувь, обычно добываемую грабежами местных магазинов, — болельщики создали новую моду в фанатских кругах, феномен, получивший название «terrace fashion».

Чистый лист

В то же время влияние футбола на моду не ограничивается сферой дизайна. В 2022 году большое внимание СМИ привлекла новость о подписании семизначного контракта английского футболиста Джека Грилиша с люксовым брендом Gucci, который издание GQ тут же окрестило началом «новой эпохи фантазийного сотрудничества футбола и моды».

Ранее Gucci обычно приглашал на роль амбассадоров музыкантов и актеров, чей стиль близок эстетике итальянского бренда и его художественного руководителя Алессандро Микеле. Модный дом впервые обратился за поддержкой собственной коллекции к спортсмену, хотя и приглашал Поля Погбу, Сержа Гнабри, Джуда Беллингема и Дэвида Алабу для рекламной кампании совместной с adidas коллекции весна-лето 2022. У компании был большой выбор футболистов, обладающих уникальным стилем, однако Gucci сделал выбор в пользу Грилиша — не только далекого от fashion-индустрии, но еще и представляющего английскую премьер-лигу, а не итальянский чемпионат.

Безусловно, на руку бренду играет узнаваемость самого дорогого в истории английского чемпионата игрока и его «незаезженность», при этом обозреватель GQ Альфи Тонг также называет Грилиша «чистым листом, с которым можно проводить дикие модные эксперименты» — конечно, вспомнив при этом о Гарри Стайлсе, позировавшем в рекламной кампании Gucci с курами и поросятами, а также Джареде Лето, прошедшем по подиуму с муляжом собственной головы в руках.

Gucci x adidas

Действительно, от такого сотрудничества можно ожидать интересных творческих решений, даже несмотря на уход Алессандро Микеле из Gucci. До сих пор история взаимодействия модных брендов с амбассадорами из мира футбола, начатая с легкой руки — или в данном случае будет уместно сказать «ноги» — Дэвида Бекхэма, сводилась, как правило, к надеванию спортсменами фирменной продукции и имиджевым съемкам. Интерес брендов к рейтинговым футболистам подстегивается не только их известными именами, но также актуальной повесткой и охватами в социальных сетях. Так, недавнее подписание контракта компанией Dior с 22-летним нападающим сборной Франции Килианом Мбаппе, одним из лучших футболистов в мире, открыло модному дому доступ к 90-миллионной аудитории его подписчиков, большая часть которых — представители молодого поколения, на которое нацелены Dior и креативный директор его мужских линий Ким Джонс.

В то же время сами спортсмены находят в партнерстве с модными домами не только финансовый выхлоп. В 2020 году лицом новой кампании Loewe стала американская футболистка и капитан женской сборной США Меган Рапино, названная «Лучшей женщиной года» по версии FIFA, но ставшая известной в том числе благодаря радикальным политическим заявлениям.

Меган Рапино в кампании Loewe

По словам креативного директора Loewe Джонатана Андерсона, сотрудничество с Рапино произошло случайно: «Однажды утром я увидел Меган в новостях, и то, что она сказала, нашло во мне отклик». Для самой же спортсменки амбассадорство стало возможностью обратить внимание общества, и в особенности американского, на женский футбол, до сих пор остающийся в тени мужского. «Если у меня появится шанс заняться чем-то помимо спорта, особенно в сфере моды, я буду готова, — заявила Меган Рапино. — Тем более в контексте женского спорта, где я чувствую, что мы очень ограничены».

В 2021 году футболист «Манчестер Юнайтед» Маркус Рэшфорд, избегавший коммерческих контрактов из-за отсутствия свободного времени, сделал исключение для Burberry — вместе они поддержали проект по борьбе с неграмотностью детей из неблагополучных семей, преобразовали библиотеки в 10 британских школах с недостаточным финансированием, передали им 8000 книг, а также провели дополнительное обучение 200 учителей по всей стране. Похожие инициативы были реализованы модным домом в США и странах Азии.

Маркус Рэшфорд в кампании Burberry

Взаимный интерес футбольного сообщества и fashion-индустрии, ставший заметным в последние годы, кажется, только подчеркивает, насколько эта игра с вековой историей и многомиллионной армией поклонников была недооценена дизайнерами раньше. Учитывая рост популярности футбола во всем мире, нам стоит ожидать новых голов в ворота мировой моды.